【电器】颜值至上轻人为好看买单一人

    颜值至上轻人为好看买单一人

2020年受疫情影响，小厨电销量不仅没有下滑，反而逆势上扬。从阿里平台数据看，2020年第一季度小厨电销售额139亿，同比增长15.8%，其中2、3月分别同比增长23%与31%。2020年的疫情让人们的外出就餐遇到了巨大困难，却也点燃了年轻人对于厨艺的热情，六成以上的年轻人开始自己做饭或者从家里带饭，。

“玩转厨房”的小厨电也因此迎来爆发性的增长风口。

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颜值至上，年轻人为好看买单

在这届年轻人的消费观念中，厨电产品已经完成了从功能属性到消费属性的转变，作为彰显个性的消费品，小厨电不仅要“好用”，同时还要好看。

天猫的报告数据显示，25％的年轻消费者关注小厨电是否有高颜值，尤其是28％的95后消费者认为“高颜值”是小家电选购时前五重要的因素，这个比例比90后消费者还要高7％。

也因此，生产商都为了设计出“可爱爆品”绞尽脑汁，其中“跨界”合作，为传统小厨电引入新鲜元素，用萌系的ip设计激发了年轻人的购买欲望，是推动小厨电年轻化渗透的重要方式。

根据研究显示，90/95后相比其他代际，对卡通动漫、文化类、影视剧/小说和游戏主题的ip更感兴趣，所以将年轻人认同的文化融入产品设计，能“穿透圈层文化”，进一步拉近年轻人和产品的距离。

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